Yapay zekâ görünürlüğü: ChatGPT'de markanız çıkıyor mu?

Değişen şey ne

On yıldır SEO'nun sorusu aynıydı: "bu aramada kaçıncı sıradayım?" Cevap on mavi bağlantıdan oluşan bir listede aranırdı ve o listede yukarı çıkmak tıklama demekti.

Şimdi araya bir katman girdi. Kullanıcı "İstanbul'da iyi bir çelik kapı markası önerir misin" diye yazıyor ve karşısına liste değil cümle geliyor: üç dört marka adı, kısa gerekçeleriyle. O cümlede adınız yoksa kullanıcı sizin varlığınızdan haberdar bile olmuyor.

Fark şu ki burada onuncu sıra diye bir yer yok. Cevapta ya varsınız ya yoksunuz. Arama sonucunda ikinci sayfada olmak zayıf bir konumdur; yapay zekâ cevabında anılmamak ise hiç var olmamaktır.

Yapay zekâ sizi neden anmıyor olabilir

Botları engelliyorsunuz. En sık ve en sessiz sebep bu. robots.txt dosyanızda GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot ya da Google-Extended engellenmişse içeriğiniz o sistemlerin cevaplarına hiç girmez. Çoğu site sahibi bunu bilerek yapmadı: internetten hazır bir robots.txt şablonu kopyalandı ve marka sessizce görünmez oldu.

İçerik makine için okunaksız. Fiyat, adres, çalışma saati ve ürün özellikleri yalnızca görselin içinde ya da serbest metinde duruyorsa, sistem bunları güvenle alamaz. Yapısal veriyle işaretlenmiş bilgi çok daha yüksek ihtimalle alıntılanır.

Sorunun cevabı sitenizde yok. Yapay zekâ "hangisi daha iyi", "nasıl seçilir", "ne kadar sürer" gibi sorulara cevap arar. Siteniz yalnızca ürün listesinden ibaretse, alıntılanacak bir cümleniz yok demektir.

Başkaları sizden bahsetmiyor. Bu sistemler yalnızca sizin sitenizi okumaz; forumları, karşılaştırma yazılarını, haber ve değerlendirme içeriklerini de okur. Marka adınız internette hiç geçmiyorsa, cevapta geçme ihtimali de düşüktür.

Tahmin değil, ölçüm

Bu konudaki tavsiyelerin çoğu duyuma dayanıyor: "şunu yaparsanız yapay zekâda çıkarsınız". erseo'nun yaptığı iş tavsiye vermek değil, durumu ölçmek.

Panel iki şeyi rakamla söyler: markanızın yapay zekâ cevaplarında kaç kez anıldığını ve bulunduğunuz alandaki aylık yapay zekâ arama hacmini. Örneğin bir tekstil markası için ölçülen sayı 338 anılma, aynı alandaki aylık hacim 243.790 arama.

Bu iki rakam yan yana durduğunda soru netleşiyor: 338 çok mu az mı? Cevabı hacim veriyor. Ölçüm ayda bir yenileniyor, böylece yön değişimi görülüyor — tek bir fotoğraf değil, bir çizgi.

Yurt içi ve yurt dışı pazarlar ayrı ayrı ölçülüyor. İhracat yapan bir marka için bu ayrım çoğu zaman tek bir toplam rakamdan daha anlamlı oluyor.

Ne yapılabilir

Önce kapıyı açın. robots.txt dosyanızı kontrol edin. Yapay zekâ botlarını engellemek meşru bir tercih olabilir — içeriğinizin kopyalanmasını istemiyorsanız. Ama bu tercihi bilerek yapın: engellerseniz cevaplarda kaynak olarak da gösterilmezsiniz. İkisi aynı anda olmuyor.

Bilgiyi işaretleyin. Ürün, fiyat, işletme bilgisi ve sık sorulanlar için yapısal veri ekleyin. Bu, aynı zamanda arama sonuçlarındaki zengin görünüm için de gereken şey; tek işle iki kazanç.

Soruları cevaplayın. Müşterilerinizin telefonda sorduğu soruları sayfaya yazın. Yapay zekânın alıntılayabileceği içerik tam olarak budur: net soru, net cevap.

Sonra ölçün. Yaptığınız değişikliğin işe yarayıp yaramadığını ancak anılma sayısını takip ederek bilirsiniz. Aksi hâlde tavsiye uygulayıp sonucunu hiç görmemiş olursunuz.

Bu SEO'nun yerini alıyor mu

Hayır, ve bunu net söylemek gerekiyor. Yapay zekâ sistemleri cevaplarını büyük ölçüde web'den kuruyor; taranabilir, düzgün yapılandırılmış ve konusunda derin bir site hem aramada hem cevaplarda öne çıkıyor.

Yani teknik SEO ortadan kalkmıyor, ölçüsü genişliyor. Başlık, yapısal veri, sayfa hızı ve erişilebilirlik aynı işleri yapmaya devam ediyor; üzerine bir soru daha ekleniyor: makine bu sayfayı okuyup alıntılayabiliyor mu?

erseo bu yüzden iki skoru yan yana gösteriyor — teknik SEO skoru ve AI hazırlık skoru. İkisi farklı şeyleri ölçer ve biri diğerinin yerine geçmez.

İlgili konular